Destacados consultores de comunicación política pasarán por Málaga entre noviembre y enero

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La Escuela de Negocios ESESA ha configurado un curso de Comunicación Política que traerá a destacados consultores a Málaga entre los meses de noviembre y enero, un programa en el que colabora la Asociación de Comunicación Política y que ofrece precios ventajosos a sus socios.

Daniel Ureña, Luis Arroyo, Alfredo Urdaci, Sara Morais, Francisco Paniagua, José Luis Sahuquillo o Juan de Dios Villena son algunos nombres propios del cuerpo docente del Curso Experto en Organización y Comunicación Política.

El programa abordará, entre otras cuestiones de interés, el funcionamiento interno de las administraciones, las relaciones con los partidos y las estrategias políticas.

 

Ficha técnica:

Calendario: Noviembre-Enero

Horario: Viernes de 16.30h a 20.30h y sábados de 09.30h a 13.30h

Precio general: 1.150 euros         Precios colaboradores (socios ACOP): 800 euros

Más info: Esesa

Luis Arroyo analizará en Málaga la visión actual de la organización y la comunicación política

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El consultor y expresidente de la Asociación de Comunicación Política, Luis Arroyo, visita el próximo jueves, 13 de octubre, la ciudad de Málaga para abordar en un acto la ‘Visión actual de la organización y la comunicación política’

En un acto organizado por la Escuela de Negocios Esesa, en colaboración con ACOP, la Asociación de la Prensa de Málaga y Dircom, el también presidente de Asesores de Comunicación Pública abordará la situación política actual y cómo influye la comunicación política en este panorama.

Esta jornada, gratuita, se celebra con motivo de la puesta en marcha el próximo mes de noviembre del Curso Experto en Organización y Comunicación Política, un programa diseñado para analizar el funcionamiento interno de las administraciones, las relaciones con los partidos y las estrategias políticas, entre otras cuestiones de interés.

La cita, en la que participaré en el debate posterior a la charla, tendrá lugar entre las 17.00 y las 19.00 horas en la sede de Esesa (Avenida Sor Teresa Prat número 15 Edificio Tabacalera Módulo E-O 29003, Málaga).

Te puedes inscribir en el siguiente enlace: http://bit.ly/COMPOLCharla

Curso ‘Comunicación política para sociedades en transición’ en Sevilla

compol_upoEste es el sugerente título del Curso que ofrecerá a partir de enero de 2017 la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla y en el que tengo el honor de participar como profesor invitado en el área de comunicación de gobierno.

El curso semipresencial, que durará hasta principios de junio, abordará temáticas desde los fundamentos de la comunicación política y social, el marketing político y electoral, el discurso, los medios de comunicación, la transparencia y la rendición de cuentas y la innovación en este campo.

En el curso me acompañarán destacados profesionales andaluces de la política, la comunicación, el periodismo y la docencia, entre ellos, compañeros y socios de la Asociación de Comunicación Política (ACOP) en Andalucía como María Guadalupe Talavera, María Vázquez Lorca o Manuel Rodríguez.

En el claustro docente también estarán los fundadores de Creando conciencia, Raúl Moreno y Alejandro García.

Tienes toda la información en este enlace.

La Cumbre de Comunicación Política en 30 tuits relevantes

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Buenos Aires ha sido los pasados días la ciudad que ha albergado la nueva edición de la Cumbre de Comunicación Política, uno de los acontecimientos más importantes de esta disciplina del mundo hispanoamericano.

Aunque no he tenido la suerte de asistir sí que la he seguido muy de cerca de través, principalmente, de Twitter. Os dejo 30 tuits de los más relevantes de la cita. No están todos los que son pero sí algunos de los más interesantes. 

  1. “Cuente historias, no dé información. La gente está cansada” @LD_Duque
  2. “Lo que no digas en los primeros 100 días, no lo vas a hacer” @toni_puig
  3. “Los políticos debe estar con los ciudadanos y no en los despachos” Tony Puig
  4. “Por tener una web no garantiza ser un gobierno abierto” @lerubiano
  5. “Para el político son buenas las redes sociales si cuentan lo que sienten, no lo que hacen” @RoyCampos
  6. “Para destruir a un candidato es mejor usar sus palabras destructivas y no ir en contra del oponente” @StrategicGW16
  7. “Candidatos: den a conocer lo que sienten y piensa: ‘me reuní con…’ u ‘’hoy inauguré…’ no le interesa a la gente” @RoyCampos
  8. A veces menosprecian el trabajo de comunicación y están equivocados” @SalernoCarlos
  9. “Comunicar bien es contar algo y que todo el mundo lo entienda” @SalernoCarlos
  10. “Quién maneja tus redes sociales puede definir tu futuro” @SalernoCarlos
  11. “Una frase, un pensamiento, un libro favorito, humaniza al político” @JennIslas
  12. “El éxito de las redes sociales consiste en interactuar” @JennIslas
  13. “Lo que se viene es snapchat pero no debemos ridiculizar a los políticos” @JennIslas
  14. “El big data es una tendencia global que está captando a todo el mundo” @RaulRodrigo
  15. “Siempre hay que estar comunicados con el pueblo, porque lo más importante es el ciudadano” @danielcolombopr
  16. “A los jóvenes no les interesan que digan: ‘vamos a trabajar para los jóvenes’. Interesa que digan: ‘Con los jóvenes’ @Dimasconcha
  17. “Una buena gestión necesita buenos voceros, que varias personas sepan hablar en medios” @maximoreina
  18. “Para ganar hay que conquistar el corazón y la mente de la gente” @adavaloslopez
  19. “La foto de campaña: ¿porqué se descuida tanto lo que más se ve?” Jorge Sandoval
  20. “No es tanto convencer, sino conmover. Una campaña debe tener una movilización en base a la emoción” @gonzalomuller
  21. “La comunicación directa es esencial. El candidato debe aparecer y comunicarse con la gente desde su lugar” Mauricio Jatt
  22. “Trabajo, talento y suerte es la fórmula más aproximada a la que se necesita para una campaña” Mauricio Jatt
  23. “Es más importante ser líder que candidato; el candidato muere el día de las elecciones y el líder permanece” Leonardo Gil
  24. “Gobernar es comunicar. La imagen y la marca del gobierno dependen de la comunicación” Germandanilo
  25. “El cambio rotundo no fue internet, fue el celular” @lucasjolias
  26. “El 95% de las decisiones que tomamos en la vida son emocionales” Antonio Sola
  27. “No importa que las #redesociales estén de moda, nadie gana sin estrategia” Camilo Severino
  28. “En todas las estrategias de comunicación, lo móvil debe ser lo principal” @jjlarrea
  29. “¿Qué necesitamos saber? Muchos de política y luego vienen las herramientas, la comunicación, la estrategia…” @CarlosFara
  30. “Lee, lee, lee, recomienda siempre @yagodemarta”

“Los asesores preparados son más un aval que una rémora para las instituciones”

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Foto: Claudio Curia

Comparto la entrevista que me realizó hace unos meses el periodista de La Opinión de Málaga, José Antonio Sau.

Juan Carlos Calderón tiene 15 años de experiencia en el periodismo y, desde hace ocho, es técnico en comunicación en el Ayuntamiento de Marbella. Experto en asesoramiento de imagen, consultoría política y comunicación institucional y empresarial, coordina desde 2014 la delegación andaluza de la Asociación de Comunicación Política (ACOP). Éstas son sus reflexiones acerca del momento que atraviesan estos profesionales.

En la era de la imagen la comunicación política es importante, ¿pero tanto?
Categóricamente, sí. Hasta hace unos años en las administraciones públicas había dos grandes áreas fundamentales: la económica y la jurídica. Hoy en día, en el mismo plano de importancia, se ha situado la comunicación, y apostar firmemente por esta faceta puede marcar el éxito político. No se puede olvidar que en la era de la imagen, como bien apunta, todo comunica y la preparación es más necesaria que nunca. Con las nuevas tecnologías, cualquier error que cometa un político en un acto que no se haya preparado, aunque no haya medios de comunicación tradicionales, puede costarle su carrera.

¿En qué se diferencia un candidato asesorado convenientemente de uno que no lo está?
Un candidato asesorado gana en credibilidad, seguridad y preparación para afrontar con éxito las situaciones que surjan en su día a día. Le pongo un ejemplo: Es fácil comprobar en las ruedas de prensa cómo los portavoces muchas veces dan demasiados mensajes o, incluso, no llegan a dar ni uno. Esto es contraproducente porque al final no transmite con eficacia lo que quiere trasladar tanto a los medios como a los ciudadanos. Pero no solo en lo que se denomina media training es necesario estar preparado para afrontar comparecencias ante los medios o debates, también en el uso de redes sociales o actuar ante una crisis, entre un largo etcétera de situaciones.

¿Qué consejos les daría a Rajoy, Pedro Sánchez, Pablo Iglesias y Rivera?
Las recetas mágicas que se puedan aplicar a todos los candidatos no existen. En comunicación política es fundamental la investigación y, en este caso, conocer las fortalezas y debilidades de los líderes para potenciar unas y mejorar otras sería la recomendación más oportuna con respecto a la imagen.

¿Cuántos comunicadores políticos hay en Andalucía?
En estos momentos no contamos con un censo pero cada vez somos más y estamos más profesionalizados. Pero si quiere una cifra, en una campaña informativa que realizamos a principios de año en Andalucía, contactamos con un centenar de responsables de las principales instituciones públicas de la comunidad, sin contar con las estructuras de los partidos políticos que operan en nuestra región, una asignatura que tenemos pendiente para el próximo ejercicio.

Estamos en una era en la que se prescinde de los asesores. Véndamelos…
No se trata de vender a nadie sino de poner en valor una profesión fundamental, aunque a veces no valorada lo suficientemente. Si no comunicas, no existes. Es así de claro y los políticos e instituciones que no lo quieran ver están perdiendo una oportunidad vital no solo para ser mejor valorados sino también para prestar un mejor servicio a la sociedad, que, al fin y al cabo, es el objetivo prioritario de todo servidor público. Se trata, en definitiva, de contribuir a mejorar la calidad democrática comunicando –y escuchando– más y mejor, cuestiones muy valoradas por los ciudadanos. Soy un convencido de que los asesores bien preparados y con trayectorias importantes a sus espaldas son más un aval que una rémora para las instituciones. Más que un gasto son una inversión.

Hoy se habla del relato, del storytelling. ¿No somos demasiado técnicos y hemos perdido lo esencial?
Para nada. Está comprobado que las personas entendemos mejor un relato que una exposición fría de datos. Eso es comunicar mejor y eso lo agradecen los ciudadanos porque unas palabras se pueden olvidar fácilmente pero las sensaciones que te puede provocar un discurso, no. Nuestros políticos deben conocer estas técnicas para prestar un mejor servicio a sus ciudadanos.

¿Cómo se asesora a un candidato que tiene que hacer frente a una crisis económica como la que hemos atravesado?
Colocando al político con los pies en el suelo y recurriendo una vez más a la investigación.

 La entrevista publicada la podéis encontrar en este enlace.
 

Comunicación política de altura en Bilbao: Congreso ACOP 2016

Cartel ACOP Bilbao 2016¿Tienes libre del 7 al 9 de julio? ¿Te dedicas o te interesa la comunicación política? Si ambas respuestas son afirmativas no tienes excusas para perderte uno de los principales encuentros de comunicación política del mundo: IV Encuentro Internacional ACOP Bilbao 2016.

De nuevo la Asociación de Comunicación Política (ACOP) ha preparado un programa que estará a la altura de tus expectativas y que, bajo el título de la ‘Nueva Comunicación ¿nueva política?’, abordará las principales novedades y tendencias de este campo durante tres días.

Académicos, consultores y asesores compartirán a principios de julio una experiencia que solo se repite cada dos años en un escenario de lujo que proporciona Bilbao y que este año coincide con el Festival BBK Live.

Nombres propios ya se han confirmados algunos: Mario Riorda, Roy Campos, Dick Morris, Anita Dunn, Stanley Greenberg, Cas Mudde, Stephen Coleman o Anne Gregory. Y no se descartan nuevas sorpresas.

Las temáticas que se analizarán irán desde la comunicación, sus incertidumbres y las amenazas globales, hasta aspectos relacionados con el sector público, estrategias innovadoras para captar el voto, narrativas de lucha ciudadana y, como no, la campaña para las presidenciales de Estados Unidos.

También, el último día, habrá tiempo para planificar el futuro inmediato de la asociación con la Asamblea General de Socios.

Esto es solo un anticipo de lo que se podrá vivir estos tres días intensos. ¿Te lo vas a perder?

Nos vemos en Bilbao.

Juan Carlos Calderón

Daniel Ureña participará el 7 de mayo en Málaga en un Encuentro de ACOP Andalucía y ESESA

Abordará las actuales elecciones de Estados Unidos y las claves para entender el mayor espectáculo político del mundo

El consultor y socio-director de Mas Consulting, Daniel Ureña, inaugurará el próximo 7 de mayo en Málaga los Encuentros con consultores de ACOP Andalucía, coorganizado con la escuela de negocios ESESA, con una ponencia sobre las elecciones de Estados Unidos y las claves para entender el mayor espectáculo político del mundo.

La cita tendrá lugar en la sede de la Asociación de la Prensa de Málaga, calle Panaderos, nº 8, 1ª Planta) a partir de las 12.30 horas y cuenta también con la colaboración de dicho colectivo y del Colegio de Periodistas de Andalucía en Málaga.

Daniel Ureña además forma parte del claustro del programa Experto en Organización y Comunicación Política que organiza la escuela de negocios ESESA.

Con los encuentros con consultores se pretende seguir avanzando en la profesionalización de este campo y dar visibilidad al trabajo que realizan los consultores y asesores en materia de comunicación tanto política como institucional.

ACOP considera que la comunicación se ha convertido en uno de los principales ejes de toda institución política y pública y profundizar en este aspecto supone también ofrecer un mejor servicio a la ciudadanía, con mayor transparencia y profesionalidad.

Datos de interés:
Acto: Conferencia ‘Elecciones en Estados Unidos: Claves para entender el mayor espectáculo político del mundo’, impartida por Daniel Ureña
Fecha: 7 de mayo
Hora: 12.30 horas
Lugar: Sede de la Asociación de la Prensa de Málaga (calle Panaderos, nº8, 1ª Planta, Málaga)

Inscripción imprescindible en acopandalucia@compolitica.com

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¿Qué públicos hay que tener en cuenta en comunicación institucional?

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Los públicos son una pieza clave a la hora de diseñar el plan de comunicación de toda institución, ya sea pública o política.

En el caso de la comunicación institucional se tiende al error de considerar exclusivamente a dos públicos y, encima, uno por encima del otro: los medios de comunicación y los ciudadanos a los que se llega principalmente a través de los primeros.

Los tiempos han cambiado y las administraciones tienen que darse cuenta de que los medios a la hora de planificar la comunicación no son el único target prioritario al que tienen que prestar sus mayores esfuerzos.

La prensa, la radio y la televisión siguen siendo importantes, eso no se puede dudar, pero no son los únicos actores a los que hay que prestar atención en estos momentos.

Con el progreso de lo digital hay que crear canales directos con la ciudadanía como la página web, las redes sociales o app. La sociedad ya no solo demanda información a través de los medios de comunicación, sino que también requiere de una interacción directa con la institución.

Los medios seguirán siendo claves pero hay que tener contemplados canales y herramientas directos para los ciudadanos que apuestan por una relación bidireccional con la administración.

En este punto, una vez apuntados los dos primeros públicos, no se puede olvidar otro target clave que normalmente se olvida o directamente se ignora: el interno.

La comunicación interna puede llegar a ser una poderosa arma para conseguir el éxito en una administración. Por un doble motivo, ya que si hay buenas herramientas de relación con los empleados, estos, por un lado, van a valorar más la gestión del gobierno y, por otro, van a prestar un mejor servicio a la ciudadanía.

Contar con unos trabajadores motivados es esencial y no solo en el aspecto económico, también en otros planos menos materiales.

Esto es un aspecto que todo gobierno debe tener muy en cuenta para ofrecer un mejor servicio a la sociedad y, claro está, para mantener el poder.

En conclusión, a la hora de establecer un plan de comunicación institucional es imprescindible tener en cuenta estos tres públicos prioritariamente: Medios, ciudadanos y empleados, aunque no necesariamente por ese orden.

Juan Carlos Calderón

Libros.com comienza el proceso para publicar Política en Serie

política en serie libro 3DEl libro Política en serie, en el que participo como coautor, ha conseguido 312 apoyos, la tercera publicación que más mecenas suma en la historia de la editorial libros.com.

Ahora vienen días de mucho trabajo. Después de que la editorial reciba el manuscrito, hay que revisarlo y empezar las correcciones. Tienen que cazar erratas, maquetar el texto y dejarlo todo listo para imprenta.

Todo esto tardará un tiempo, pero te iremos informando de todos los detalles de la edición. Aunque si todo avanza bien, en junio podría estar el libro en tus manos.

Te quiero recordar que los beneficios de los autores irán íntegramente a la investigación contra el cáncer gracias a nuestro compromiso de donación con la Asociación Española contra el Cáncer.

Puedes seguir la evolución del libro en la página dedicada a ello.

Juan Carlos Calderón

Los autores y autoras del libro Política en Serie donarán sus beneficios de las ventas a la Asociación Española contra el Cáncer

gráfico libro

La campaña de crodwfunding para publicar el libro ‘Política en Serie’ ha sido todo un éxito. En diez días conseguimos todos los apoyos necesarios para que fuera una realidad y, en estos momentos, a solo dos días de acabar, estamos de lleno en el reto de lograr 300 mecenas para regalar una lámina de la portada a todos los que han respaldado el proyecto.

La campaña, mis compañeros, la editorial… Ha sido una experiencia fantástica estos 30 días pero necesitábamos dar un paso más y el acuerdo con la Asociación Española contra el Cáncer (AECC), a través de la delegación provincial de Málaga, para donar todos los beneficios de las ventas por parte de los autores y autoras a este colectivo, ha puesto la guinda al pastel.

Por tanto, es un aliciente más para contribuir a una causa social y disfrutar de una obra de extraordinaria actualidad, que estamos convencidos de que no defraudará a nadie.

Los fondos que correspondan a los autores irán íntegramente a investigar contra el cáncer. Podíamos haber elegido cualquier otra asociación pero la AECC por su fantástica labor y por su implantación nacional nos pareció una opción más que acertada.

Estas aún a tiempo de apoyar este libro en el que encontrarás capítulos tan sugerentes como ‘De asesores a guionistas. Del war room a la pantalla’, ‘Lo personal es político’, ‘La política hecha por mujeres’, ‘El Ayuntamiento en la pequeña pantalla’, ‘Eventos políticos en las ficciones televisivas’, ‘La retórica religiosa y su representación televisiva’, o tan de actualidad como ‘Los pactos en las series’, ‘El lobby en la pequeña pantalla’ y ‘New Media y política: teoría, práctica y técnicas’.

Además, en esta campañas tendrás la suerte, si llegamos a los 300 mecenas, que con tu apoyo recibirás en casa, junto, al libro, la lámina de la portada creada por el ilustrador Óscar Giménez.

En el siguiente enlace tienes toda la información del libro y la forma de apoyarlo.

Si eres mecenas, GRACIAS; si no, te animo a ser parte de este proyecto.

Juan Carlos Calderón

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